파타고니아, 자사몰에 새상품과 중고상품 동시 진열

[Sourcing Journal] Trove’s Plugin Blends Old with New for Patagonia

•  파타고니아가 자사몰에서 세컨핸드 상품을 새 상품과 나란히 진열하여 고객들에게 지속 가능한 쇼핑 옵션을 제공합니다. 이는 파타고니아가 전개하는 리세일 프로그램인 Worn Wear를 확장한 것으로, 파타고니아가 리세일을 사업의 핵심 영역으로 통합하는데 한걸음 다가서고 있음을 보여줍니다.
•  Worn Wear 리세일 프로그램 운영사 Trove는 이번 기능 도입을 위해 리세일 플러그인을 개발, 적용했는데요. 리세일 플러그인은 브랜드가 세컨핸드 상품과 신상품, 그리고 이월 상품까지 모든 재고를 통합 관리할 수 있도록 돕습니다. 브랜드는 해당 플러그인을 사용해 진열 상품과 동일한 세컨핸드 상품 뿐 아니라, 그와 유사한 상품 혹은 지난 시즌 아이템 등 브랜드의 생산 및 재고 관리 필요에 따라 고객에게 연관 노출되는 상품을 선택할 수 있죠.
•  Trove의 CEO Terry Boyle은 소비자들이 그 어느때보다 지출에 신중을 기하는 요즘과 같은 시장 환경에서, 리세일과 이커머스의 통합은 신규고객 유치와 로열티 증대를 위한 최적의 전략이라고 밝혔습니다.

팔 수 없는 것 팔기 - 패션 기업의 또 다른 기회

• 온라인 쇼핑에서 의류, 신발, 악세사리를 포함한 패션 카테고리의 평균 반품율은 약 26%로, 다른 카테고리 대비 특히 높습니다. 이런 문제를 해결하기 위해 패션에 특화된 리퍼브 재판매 서비스를 제공하는 기업들이 늘어나고 있습니다.
• Bazar는 브랜드에서 재판매가 어렵거나 제 가격으로 판매하기 어려운 재고를 모아 판매하는 마켓플레이스로, 패스트 패션 브랜드에 적합한 솔루션을 제공하고 있습니다. 
• Revive는 Michael Kors, Djerf Avenue와 같은 브랜드의 반품 리퍼브 상품을 하자와 오염 정도에 따라 분류하여 재상품화하고, 등급에 따라 다시 브랜드 자사몰에서 판매하거나 혹은  포쉬마크, 이베이같은 리셀러가 판매할 수 있도록 연동합니다.
• Revive는 파트너 브랜드가 재상품화된 상품 가치와 해당 상품을 통한 거래량 및 수익을 통해, 서비스에 지출한 비용 대비 10배의 ROI를 확인하고 있다고 밝혔습니다.
• 이들은 공통적으로 브랜드가 반품, 리퍼브 상품에서 기록할 손실을 매출로 전환하고, 고객 기반을 넓힐 수 있도록 돕고 있는데요. 전문가들은 이런 시도가 아직 시작점에 불과하다며, 성장하고 있는 리세일 이코노미의 수혜를 통해 브랜드 수익 건전성을 향상시킬 출발점이 될 수 있다고 말합니다.

크리스마스 선물도 세컨핸드가 대세 

[Fashion United] Shoppers to spend two billion pounds on secondhand gifts this Christmas

• 미우미우가 순환 패션 플랜의 일환으로 추진중인 업사이클 상품의 다섯번째 컬렉션을 런칭했습니다. 해당 컬렉션에는 업사이클 가죽, 5-60년대의 장식 킬트, 아카이브 니트웨어와 자수 레이스가 활용되었습니다.
• 더불어 구찌, 버버리, 스텔라매카트니 역시 순환 디자인 컬렉션을 선보인 바 있는데요. 이는 하이엔드 패션 브랜드들이 환경 영향을 최소화하고 지속가능성을 강화하는 데 실천적 움직임을 보이는 흐름을 반영합니다.

[동아일보] 버버리-구찌도 뛰어든다… 세계 중고 패션 시장 ‘날개’